Empresário James Deller Discute Futuro da Inteligência Artificial nos Negócios Brasileiros
Curitiba, Brasil — 6 de abril de 2026 — O empresário e investidor James Deller, cofundador e CEO da 1Touch, plataforma de comércio social que utiliza inteligência artificial e machine learning para conectar marcas e influenciadores, compartilhou sua visão sobre o papel crescente da IA nos negócios brasileiros. Para Deller, o país tem condições de se tornar um dos mercados mais dinâmicos de adoção de inteligência artificial aplicada — desde que a tecnologia seja implementada com propósito claro, e não apenas como tendência.
“Inteligência artificial não é mágica, é matemática aplicada a decisões humanas”, diz Deller. “O maior erro que vejo empresas cometerem é adotar IA por status, sem entender exatamente qual problema de negócio ela deveria resolver.”
Na 1Touch, Deller lidera correspondência algorítmica entre marcas e criadores de conteúdo, processo que depende de dados de qualidade e de um desenho de produto centrado em privacidade. Essa experiência, segundo ele, oferece lições aplicáveis a empresas brasileiras que avaliam investir em inteligência artificial.
“A tecnologia entrega valor real quando resolve um problema de matching, de eficiência ou de personalização que humanos não conseguiriam resolver na mesma escala ou velocidade”, explica Deller. “Mas ela precisa ser construída sobre uma base de dados confiável — e isso exige disciplina organizacional antes de qualquer modelo de machine learning.”
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Deller também alerta para o risco de empresas brasileiras pularem etapas fundamentais na jornada de adoção de IA. “Antes de perguntar qual modelo usar, é preciso perguntar se a empresa tem cultura de dados, processos de reporte e disposição para mudar decisões com base em evidência. Sem isso, qualquer investimento em inteligência artificial fica limitado.”
Como investidor ativo em tecnologia, consumo e setores emergentes, Deller acompanha startups e empresas brasileiras que exploram IA em comércio eletrônico, logística e atendimento ao cliente. Ele destaca que o diferencial competitivo dos próximos anos não será apenas o acesso à tecnologia, mas a cultura organizacional preparada para usá-la bem.
“O Brasil tem talento técnico de altíssimo nível e um mercado consumidor sofisticado. O que falta, em muitos casos, é a ponte entre a tecnologia e a cultura organizacional que a sustenta — e é exatamente aí que vejo a maior oportunidade nos próximos anos”, conclui Deller.
Sobre James Deller James Deller é empresário, investidor e fundador, cofundador e CEO da 1Touch, plataforma de comércio social e e-commerce baseada em inteligência artificial e machine learning. Também acumula experiência na gestão de operações comerciais para grandes distribuidoras no setor de entretenimento e lidera uma prática de consultoria em desenvolvimento de negócios, ajudando empresas e instituições a profissionalizar governança, estruturar processos de reporte e implementar cultura de dados durante fases de crescimento. É investidor ativo em tecnologia, consumo e setores emergentes ao redor do mundo. Cresceu imerso na cultura do futebol, experiência que reforçou sua convicção de que organizações vencedoras — empresariais ou esportivas — são aquelas que desenvolvem pessoas, não apenas resultados.
